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線上家電銷售呈直線上升態勢
來源:未知??時間:2015-08-21??閱讀次數:
家電上半年市場分析數據日前出爐,在家電零售市場整體慘淡的情況下, 線上銷售卻直線上升,數據顯示,上半年家電網購市場規模在整體家電消費中占16%,遠高于其他消費產品,此外手機移動端也成為近半數人購買家電產品的首選。 
 
 
      線上市場成家電銷售增長點 
 
 
      8月12日,中國電子信息產業發展研究院等部門公布了《2015上半年中國家電網購分析報告》。報告顯示,今年上半年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到1361億元,同比增長64%。其中隨著移動互聯網的發展,手機下單的情況已經越來越普及。截至今年6月底,我國手機網購用戶規模已經達到2.70億,半年增長率為14.5%,手機購物用戶規模增速為整體網絡購物市場的4.1倍,其中,通過手機等移動終端購買家電產品約750億元,同比增長70.4%。 
 
 
      與此同時,主要家電品類線上市場銷售額量均保持增長態勢。據中怡康檢測數據顯示,今年上年彩電、洗衣機、熱水器、凈水設備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過50%。而奧維云網(AVC)統計數據表明:2015上半年洗衣機市場線上實現零售量1558萬臺,同比增長6.7%,線下零售量同比下滑4.2%;冰箱市場實現零售量1856萬臺,同比增長2.7%,線下零售量卻同比下滑4.4%。 
 
 
      業內人士表示,線上線下出現巨大的差異,主要是消費者消費習慣的改變。線上銷售對于嚴峻的家電市場起到提振的作用,未來一邊倒的格局還會加劇。 
 
 
      線上線下加速融合 
 
 
      面對線上線下“冰火兩重天“的銷售格局,生產商和渠道商都在加速家電線上線下的融合。 
 
 
      目前,主流品牌都推出了自己的自營電商。而傳統家電連鎖賣場也在轉型,加速完善O2O模式。蘇寧本周與阿里“聯姻”, 蘇寧云商將以140億認購不超過2780萬股的阿里巴巴新發行股份,阿里則將投資約283億元,占蘇寧云商總股本的19.99%,成為蘇寧云商的第二大股東。而8月7日,京東宣布入股永輝超市,欲借助永輝的線下倉儲、供應鏈方面的優勢,加速“京東到家”的落地。 
 
 
      當前,家電市場銷售還是以價格為主導。從產業鏈來看,經銷環節價值占產業鏈總價值比例約在20%,直接影響企業利潤水平,而線上銷售不僅可以減輕分銷成本、場地租金、營銷費用等,關鍵還在于降低渠道費用同時為產品價格騰出了下調的空間。業內人士表示,家電網購渠道銷售將持續增量,3年到5年內,電商的家電銷售占比有望達到家電總銷售的30%。 
 
 
      今年上半年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到1361億元,同比增長64%。截至今年6月底,我國手機網購用戶規模已經達到2.70億,半年增長率為14.5%,手機購物用戶規模增速為整體網絡購物市場的4.1倍,其中,通過手機等移動終端購買家電產品約750億元,同比增長70.4%。 
 
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